새로운 시각으로 미래를 바라본 예측서! 가까운 과거에 대한 여행!
『넥스트 나우』는 전 세계의 거대한 트렌드를 읽어낸 책으로, '전체, 문화, 개인'으로 나누어 눈 앞에 다가온 새로운 트렌드를 분석한다. 큰 그림의 트렌드 분석이 아닌 앞으로 4~5년의 가까운 미래상을 그린다. 2007~2010년의 팽팽하고 활기찬 시기를 형성하는, 서로 밀고 당기는 사회적 힘을 조망한다.
저자는 변화의 소용돌이에서 살고 있는 사람들에게 현실의 실제적인 모습을 보여주고, 이런 변화로 인해 등장한 트렌드를 소개한다. 그래서 불안을 떨쳐내고 희망을 찾도록 해준다. 본문은 현재의 걱정과 집단적 냉소주의의 개괄, 즉 오늘날의 현실에 대한 보고로 시작한다. 그리고 세계화의 미래로 발길을 옮겨 거대한 비관주의 세계에서 희망을 찾는다.
장소와 견해를 초월해 거의 모든 사람들에게 영향을 미치는 메가트렌드인 '빅 넥스트', 2010년까지 우리의 삶과 직업을 형성할 핵심 트렌드를 소개하는 '넥스트', 10여 년 동안 우리의 트렌드 추적을 구체화한 가능한 시나리오를 생각해보는 '어떤 넥스트' 를 내 놓는다. 비즈니스맨들에겐 새로운 시장을 지배할 수 있는 기회가 될 것이다.
☞ 이 책의 독서 포인트!
사업이나 사업계에 영향을 끼칠 트렌드에 초점을 맞추지 않았다. 우리가 지금 어떻게 살고 있으며 앞으로 어떻게 살아가게 될지를 이야기한다. 그러나 이 속에서 자연스럽게 21세기 마케팅을 위한 훌륭한 지침을 발견할 수 있다. 각 장은 미래사업에 대한 아이디어로 넘쳐난다. 새로운 상품과 서비스의 아이디어를 얻어내는 데 필요한 지식과 배경을 제공한다. [인터넷 교보문고 제공] |
